Phomi Holding
Film promocyjny
Klient: Phomi Holding
Phomi Holding to chiński producent stojący za jedną z najbardziej innowacyjnych technologii materiałów budowlanych na świecie. Wykorzystując autorski proces technologiczny, firma przekształca odpady budowlane w zaawansowane okładziny ścienne, podłogowe i elewacyjne, które generują prąd elektryczny oraz mogą być wyświetlaczem video. Firma potrzebowała sposobu na zaprezentowanie swoich produktów w sposób wiarygodny dla europejskich profesjonalistów.
Klient
Phomi Holding to chiński producent stojący za jedną z najbardziej innowacyjnych technologii materiałów budowlanych na świecie. Wykorzystując autorski proces technologiczny, firma przekształca odpady budowlane – gruz z rozbiórek, odpady kamienne, ceramiczne i górnicze – w zaawansowane okładziny ścienne, podłogowe i elewacyjne, które mogą odwzorować praktycznie dowolną fakturę, kolor i wygląd materiału. Innowacyjność Phomi wykracza jednak daleko poza estetykę powierzchni. Portfolio produktowe firmy obejmuje trzy odrębne linie, z których każda przesuwa granice tego, czym może być panel ścienny:
eCovering – okładziny premium dostępne w dowolnej fakturze i kolorze
eDisplay – okładziny z ukrytym systemem wyświetlania wbudowanym bezpośrednio w powierzchnię panelu
eSolarPanel – okładziny ze zintegrowanymi ogniwami słonecznymi. Elewacja budynku, która generuje energię elektryczną, wyglądając jednocześnie jak naturalny kamień
Phomi miało produkt światowej klasy, niemający odpowiednika na rynku. Brakowało im natomiast sposobu, aby przekonująco zaprezentować go zachodnim odbiorcom. Głównym problemem nie była technologia – była nim komunikacja. Firma potrzebowała sposobu na zaprezentowanie swoich produktów w sposób – jak ujął to ich project manager – „visible and vivid”, ale jednocześnie wiarygodny dla europejskich profesjonalistów, którzy funkcjonują w zupełnie innej rzeczywistości marketingowej niż rynki azjatyckie.
To wyzwanie miało wiele warstw. Europejscy architekci, deweloperzy i specyfikatorzy podchodzą do nowych materiałów budowlanych ze zdrowym sceptycyzmem – szczególnie gdy pochodzą z Chin. Pytania o trwałość, certyfikaty, deklaracje środowiskowe i rzeczywistą wydajność dominują w rozmowie na długo przed tym, zanim ktokolwiek zacznie mówić o estetyce. Film promocyjny, który nie adresowałby tych obaw, po prostu by nie zadziałał.
Phomi potrzebowało partnera zakorzenionego na rynku zachodnim – studia, które rozumie europejskie konwencje marketingowe, standardy komunikacji wizualnej i sposób myślenia odbiorców, do których firma chciała dotrzeć. Równie ważne było głębokie zrozumienie technologii Phomi, ponieważ produkty są naprawdę złożone: trzy odrębne linie produktowe, każda z unikalnymi możliwościami, wszystkie zbudowane na tej samej platformie z materiałów z recyklingu. Jasne i przekonujące zakomunikowanie tego w jednym filmie stanowiło znaczące wyzwanie kreatywne.
Wyzwanie
Nasze podejście
Nie pracowaliśmy z briefu przesłanego mailem. Polecieliśmy do Chin.
Podczas wielokrotnych wizyt w siedzibie Phomi w Foshan zanurzyliśmy się w produkcie i technologii. Zwiedziliśmy showroom, w którym ściany i podłogi pokryte były panelami Phomi prezentującymi różne faktury, kolory i możliwości w dedykowanych pomieszczeniach. Odwiedziliśmy halę produkcyjną, aby zrozumieć pełny proces wytwórczy: jak odpady budowlane przekształcane są w gotowe panele dzięki autorskiej technologii Phomi.
To nie był pokaz produktu. Wizyty na miejscu służyły trzem kluczowym celom: zbudowaniu autentycznego zrozumienia tego, co czyni produkt wyjątkowym, zebraniu materiału wizualnego niezbędnego do filmu (nagrania wideo, ujęcia z drona nad fabryką, szczegółowa dokumentacja fotograficzna faktur produktów do późniejszych skanów 3D) oraz nawiązaniu relacji osobistej, jakiej wymagają złożone projekty międzynarodowe.
Podczas tych wizyt pracowaliśmy z klientem bezpośrednio nad storyboardem dyskutując nad każdą sekwencją, debatując nad tym, co zachodni odbiorcy muszą zobaczyć w porównaniu z tym, co akcentowała pierwotna koncepcja. Struktura filmu ewoluowała znacząco dzięki tym spotkaniom twarzą w twarz.
Na wczesnym etapie stało się jasne, że wyzwanie Phomi wykracza poza pojedynczą animację. Ich dotychczasowe materiały marketingowe – broszury, specyfikacje produktów, treści na stronie www były przygotowane z myślą o odbiorcach azjatyckich i nie adresowały w pełni obaw i oczekiwań europejskich profesjonalistów.
Weszliśmy w rolę doradczą, która dalece wykraczała poza zakres typowego projektu animacji. Konsultowaliśmy, jak przebudować opisy produktów, aby prowadzić z elementami budującymi wiarygodność techniczną, których szukają europejscy specyfikatorzy. Rekomendowaliśmy zmiany w drukowanych broszurach, aby dostosować je do zachodnich konwencji projektowych i komunikacyjnych. Dzieliliśmy się wiedzą o tym, jak europejskie audytoria targowe oceniają nowe materiały – jakie pytania zadają najpierw, jakich dowodów potrzebują, jaki język wizualny buduje zaufanie.
Klient wdrożył te rekomendacje. Phomi zaktualizowało swoje broszury, zmodyfikowało treści na stronie www i doprecyzowało specyfikacje produktowe na podstawie naszych wskazówek. Animacja była głównym produktem końcowym, ale wartość strategiczna rozciągała się na każdy punkt styku ich komunikacji z rynkiem zachodnim.
Doradztwo strategiczne wykraczające poza film
Produkcja
Sama produkcja łączyła wiele dyscyplin w jeden, spójny film.
Animacja 3D stanowiła rdzeń filmu i to z dobrego powodu. Produkty Phomi są tak innowacyjne, że wielu ich możliwości po prostu nie da się zademonstrować za pomocą konwencjonalnego wideo. Jak pokazać, że panel ścienny o fakturze kamienia generuje energię elektryczną? Że marmurowa powierzchnia ukrywa w sobie wyświetlacz? Że surowcem były kiedyś odpady budowlane? Sekwencje 3D uczyniły te abstrakcyjne koncepcje namacalnymi, wizualnie przekonującymi i natychmiast zrozumiałymi nawet dla odbiorcy, który spotyka się z tą technologią po raz pierwszy.
Nagrania wideo zrealizowane na miejscu w Chinach – ujęcia wewnątrz fabryki oraz ujęcia z drona gdzie widz widzi prawdziwe maszyny, prawdziwe materiały i prawdziwą halę produkcyjną. To połączenie 3D i materiału live tworzy poziom wiarygodności, którego żadne z tych mediów nie osiąga samodzielnie.
Autorska muzyka została skomponowana specjalnie na potrzeby tego filmu przez kompozytora Marka Kokorudza. Partytura została zaprojektowana tak, aby odzwierciedlać trójczęściową strukturę filmu, z odrębnymi tematami muzycznymi dla każdej sekcji: produkcja, prezentacja produktu i wizja przyszłości. Przewijające się motywy powiązane bezpośrednio z wydarzeniami na ekranie wzmacniały rytm narracji i podnosiły ogólną jakość produkcji. Dedykowana muzyka to detal, który większość studiów pomija, sięgając po stockowe ścieżki dźwiękowe. W projekcie tej ambicji zrobiło to odczuwalną różnicę.
Produkcja przebiegała w procesie iteracyjnym. Każdy kamień milowy był recenzowany, dyskutowany i dopracowywany wspólnie z klientem. W trakcie produkcji pojawiały się nowe pomysły na zastosowanie produktu. Integrowaliśmy je proaktywnie rekomendując modyfikacje storyboardu tam, gdzie widzieliśmy szansę na wzmocnienie przekazu. Klient doceniał tę elastyczność i proaktywne podejście, zauważając, że nasz cel był wyraźnie zbieżny z ich: stworzenie jak najskuteczniejszego narzędzia do ekspansji na rynki zachodnie.
Ostatnia runda poprawek została omówiona osobiście podczas kolejnej wizyty w Chinach, gdzie spotkaliśmy się z kierownictwem Phomi, aby uzgodnić ostatnie decyzje kreatywne przed dostawą.
Rezultaty
Szczegóły projektu
Client: Phomi Holding
Producer: Raomi Liang
3D Artists: Tomek Świerczyński, Marta Sołtysiuk, Piotr Duda, Michał Wal
Music: Marek Kokorudz